Matumizi ya uuzaji ya kampuni kubwa za usafiri mtandaoni yaliendelea kuongezeka katika robo ya pili, ingawa kuna dalili kwamba matumizi mengi yanazingatiwa kwa uzito.
Uwekezaji wa mauzo na uuzaji wa vitu kama vile Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group na Trip.com Group uliongezeka mwaka baada ya mwaka katika robo ya pili. Matumizi makubwa ya uuzaji, jumla ya $4.6 bilioni katika Q2 ikilinganishwa na $ 4.2 bilioni mwaka kwa mwaka, hutumika kama kipimo cha ushindani mkali sokoni na urefu wa mashirika ya usafiri wa mtandaoni yanaendelea kusukuma watumiaji katika funnel juu.
Airbnb ilitumia dola milioni 573 kwa mauzo na uuzaji, ikiwakilisha takriban 21% ya mapato na kutoka $486 milioni katika robo ya pili ya 2023. Wakati wa simu yake ya robo mwaka ya mapato, afisa mkuu wa fedha Ellie Mertz alizungumza kuhusu ongezeko la ongezeko la utendaji wa masoko na akasema kampuni inadumisha "ufanisi wa juu sana."
Jukwaa la malazi pia limesema linatarajia kuongezeka kwa matumizi ya uuzaji ili kuzidi ongezeko la mapato katika Q3 kwani inaonekana kupanuka hadi nchi mpya, pamoja na Colombia, Peru, Argentina na Chile.
Booking Holdings, wakati huo huo, iliripoti matumizi ya jumla ya uuzaji katika Q2 ya $1.9 bilioni, kuongezeka kidogo mwaka baada ya mwaka kutoka $1.8 bilioni na kuwakilisha 32% ya mapato. Rais na Mkurugenzi Mtendaji Glenn Fogel waliangazia mkakati wake wa uuzaji wa mitandao ya kijamii kama eneo moja ambapo kampuni inaongeza matumizi.
Fogel pia aligusia ongezeko la idadi ya wasafiri wanaoendelea na akasema wasafiri wanaorudia wanaongezeka kwa kasi zaidi ya Kuhifadhi.
"Kuhusiana na tabia ya kuhifadhi moja kwa moja, tunafurahi kuona kwamba njia ya kuhifadhi moja kwa moja inaendelea kukua kwa kasi zaidi kuliko usiku wa vyumba unaopatikana kupitia njia za uuzaji zinazolipishwa," alisema.
Katika Expedia Group, matumizi ya uuzaji yaliongezeka kwa 14% hadi $1.8 bilioni katika robo ya pili, ikiwakilisha kaskazini tu ya 50% ya mapato ya kampuni, kutoka 47% katika Q2 2023. Afisa Mkuu wa kifedha Julie Whalen alielezea kuwa ilikuwa imepunguza gharama za uuzaji mwaka jana ilipokamilisha kazi kwenye stack yake ya teknolojia na kuzindua mpango wa uaminifu wa One Key. Kampuni hiyo ilisema hatua hiyo iligusa Vrbo, ambayo ilimaanisha "njia iliyopangwa katika matumizi ya uuzaji" kwenye chapa na masoko ya kimataifa mwaka huu.
Katika simu ya mapato, Mkurugenzi Mtendaji Ariane Gorin alisema kampuni ilikuwa "ikifanyiwa upasuaji ili kutambua madereva wa tabia ya kurudia pamoja na uaminifu na matumizi ya programu, iwe ni kuchoma Pesa Moja muhimu au kupitisha [akili bandia] -bidhaa zinazowezeshwa kama utabiri wa bei."
Aliongeza kuwa kampuni hiyo ilikuwa ikitafuta fursa zaidi za "kurekebisha matumizi ya uuzaji."
Kundi la Trip.com pia liliongeza matumizi yake ya mauzo na uuzaji katika Q2 huku OTA yenye makao yake Uchina ikiwekeza dola milioni 390, ongezeko la 20% la mwaka kwa mwaka. Idadi hiyo iliwakilisha takriban 22% ya mapato, na kampuni ilipunguza ongezeko la shughuli za kukuza uuzaji ili "kuchochea ukuaji wa biashara," haswa kwa OTA yake ya kimataifa.
Ikiakisi mkakati wa OTA zingine, kampuni ilisema inaendelea "kuzingatia mkakati wetu wa kwanza wa rununu." Iliongeza kuwa 65% ya miamala kwenye jukwaa la kimataifa la OTA hutoka kwa jukwaa la rununu, ikiongezeka hadi 75% barani Asia.
Wakati wa simu ya mapato, afisa mkuu wa fedha Cindy Wang alisema kiasi cha miamala kutoka kwa chaneli ya rununu "itatusaidia kuwa na faida kubwa, haswa kwenye gharama za mauzo [na] za uuzaji katika kipindi cha muda mrefu."
Muda wa kutuma: Sep-06-2024
